海外の購入者は、日本語が読めないという理由で Buyee に1商品あたり15ドル払っている。

厳しい言い方かもしれないけど、基本的に事実です。Buyee、FromJapan、Zenmarket のような代行購入サービスが存在する理由の一部は配送 — 日本からすべてを海外発送できるわけじゃないから。でも料金の大部分は、出品内容を代わりに読んでくれる人への対価。代わりに閲覧して、代わりに入札して、代わりに出品者にメッセージする。全部日本語で、海外の買い手は自分でできないから。

手数料はあっという間に膨らみます。Buyee は1商品300〜500円、同梱に1,000円、梱包変更に1,500円、そこに国際送料が乗る。Reddit では計算してみて愕然とする人が続出：「隠れ手数料＋送料が商品代金を超えてる。」FromJapan のユーザーからは「新しい手数料体系がひどい」という声も。代行手数料、同梱、梱包変更、送料を全部合わせると、商品価格の30〜100%が上乗せされることになる。

Buyee は2025年に450万ユーザーで3億200万ドルの売上を記録。仲介業者に流れる巨額のお金 — その主な原因は言語の壁です。

日本にいる私たちから見ると、外国人がメルカリやヤフオクでこれだけお金を使ってるのに、出品内容を自分で読めてないというのは不思議な話。逆に、海外の友人に「この出品、何て書いてあるの？」と聞かれたことがある人も多いはず。

なぜ日本のショッピングアプリは海外勢にとって特にハードルが高いのか

海外のほとんどのショッピングアプリは、多少は英語がある。Taobao は中国語オンリーだけど、画像検索と数字の価格表示でなんとかなる。日本のショッピングアプリはまた別の難しさがあります。

問題は漢字。商品状態を表す「美品」「未開封」「ジャンク」「動作確認済」は、中級レベルの日本語学習者でも読むのに苦労する重要な情報。「送料込み」と「着払い」の違いは注文で3,000円以上の差になることもある。しかもこれらのテキストはほとんどの場合選択不可 — 長押しして「翻訳」を押すこともできない。

PC なら Chrome の内蔵ページ翻訳でそこそこ対応できる。でも iPhone で閲覧してる場合 — メルカリのようにモバイルファーストのアプリでは大半の人がそう — スクショ → Google Lens → アプリに戻る、のループに陥る。スクショを撮って、アプリを切り替えて、画像を読み込んで、待って、読んで、戻って、さっき何見てたか忘れて、また最初から。

全商品に対してこれを繰り返す。7,500万点のカタログの中で。

各プラットフォームとその課題

海外の購入者が日本のショッピングで直面する現実：

メルカリ

日本最大のフリマアプリ。メルカリは2025年11月に部分的な英語UIを公開したけど、実際に翻訳されたのはアプリのナビゲーションボタンとメニューだけ。商品のタイトル、説明文、状態メモ、出品者へのメッセージは日本語のまま。出品者が日本語で書いてるんだから当然です。英語化の第2フェーズはまだリリースされていない。

コレクターが手頃な価格でレアアイテムを見つける場所がここ。アメリカのリセラーで800ドルのヴィンテージ Seiko が、メルカリだと25,000円（約165ドル）で買えることがある。ただし、買う価値があるかどうかを判断するには状態説明を読めないといけない。

ヤフオク（Yahoo! フリマ）

出品数7,550万点。日本語オンリー。英語UIは一切なし。代行サービスか日本語が読めないと文字通り使えない。しかも入札するたびに代行業者から入札手数料がかかることも。

本当のお得品はここにある。ヴィンテージ家電、レトロゲーム、コレクタブルフィギュア、レアなレコード — すべて日本国内価格。でも入札画面、商品説明、出品者への質問、決済フロー、全部が日本語。

駿河屋

アニメフィギュア、ゲーム、メディアの定番サイト。最近英語でのチェックアウトに対応して、決済ステップは楽になった。でも出品タイトル、状態ランク、説明文、配送詳細は日本語のまま。海外発送もしてないから、転送サービスも別途必要。少なくとも出品内容を自分で読めれば、何を転送してるか把握した上で注文できる。

楽天

楽天には英語の「Global Market」サイトがあるけど、マークアップ付きの厳選商品だけ。本当の楽天 — 激安セール、ポイント還元、フルの出品者カタログ — は日本語サイト。同じ話：ナビは覚えられるけど、商品詳細は全部日本語。

コレクター向け専門サイト

まんだらけ — アニメ、マンガ、コレクタブルトイ。英語サイトもあるけど、日本語サイトの方が在庫が多く、時に安い
ラクマ — 楽天のフリマアプリ。日本語のみだが成長中
BOOTH — 同人誌やインディーグッズ。日本語のみ
ディスクユニオン — レコード、特にシティポップや和ジャズの盤。海外コレクターがプレミアム価格で買ってるやつ
ブックオフ / ハードオフ — 書籍からオーディオ機器、ヴィンテージカメラまで、中古のあらゆるもの

どのサイトも、AmiAmi や CDJapan のような英語対応の輸出サイトより安い。トレードオフは日本語であること。

この問題を感じてるコレクターコミュニティ

ニッチな問題じゃない。Reddit だけでも：

r/Watches（330万メンバー）— ヴィンテージ Seiko や JDM 限定モデル。「日本国内市場以外ではほぼ見つからない」もの
r/MangaCollectors（190万）— 原書マンガ、初版、絶版巻
r/retrogaming（90万以上）— 日本のレトロゲームは国内で買うと圧倒的に安い
r/AnimeFigures（48万）— メルカリ、まんだらけ、駿河屋の廃盤・レアフィギュア
r/rawdenim（18万以上）— 日本のデニムブランド。Heddels のガイドいわく「リンクをクリックしたら画面中が日本語だった」
r/VinylCollectors（4.2万）— シティポップと和ジャズの盤は価値が爆上がりしてて、最安値はディスクユニオンとヤフオク

こうしたコレクターの多くは、すでに日本の転送先住所を持っている。日本に荷物を受け取れる友人がいる人もいる。配送の問題は解決済み。読めない問題は未解決。

日本のショッピングアプリをリアルタイム翻訳する

PiP Screen Translate は、iPhone で使ってるアプリの上にフローティングの翻訳オーバーレイを表示します。OCR で画面上の日本語テキストを読み取り、英語（またはその他の言語）の翻訳をピクチャ・イン・ピクチャで表示 — ショッピングアプリを離れる必要なし。

メルカリでの表示例：

Mercari Japan listing with PiP Screen Translate overlay showing translated product title, condition, shipping info, and description in English

メルカリの商品ページ — タイトル、状態、配送条件、説明文がフローティングオーバーレイで翻訳表示

PiP Screen Translate を開いてセッションを開始し、メルカリ（またはヤフオク、駿河屋など）に切り替える。オーバーレイが上に浮いて、閲覧中ずっと翻訳してくれる。商品一覧をスクロール、詳細をタップ、出品者プロフィールを確認 — 翻訳がついてくる。

うまく翻訳できるもの

商品タイトルと説明文 — 必要な核心情報。何の商品で、状態はどうか、何が含まれるか。

状態ラベル — 美品、未開封、やや傷あり、目立った傷や汚れなし。買うかどうかを判断する時に一番重要な漢字で、きれいに翻訳される。

配送条件 — 送料込み vs 着払い。送料が含まれてるか事前にわかる。

出品者の説明文やメモ — 出品者がキズ、付属品、購入履歴を書いてる日本語の文章。ここが代行サービスが本当に手数料を稼いでる部分 — そしてオーバーレイがその代わりをする部分。

ナビゲーションとボタン — 購入フロー、支払いオプション、サイズ選択、検索フィルター。

苦手なもの

完璧とは言いません。

商品写真内のテキスト — 出品者がラベルやスペック表を撮影して画像としてアップしてる場合、オーバーレイは画面を読んでいるのであって、画像の中の画像を読んでるわけじゃない。ズームすれば拾えることもあるけど、写真内の小さい文字は当たり外れがある。

文字がびっしり詰まった出品ページ — ヤフオクの出品者の中には説明文を小さいフォントで長文で書く人がいる。要点は掴めるけど、小さな漢字の壁のような説明では一部見落とすこともある。

出品者とのライブチャット — 出品者に質問する場合、返信を読むのにはオーバーレイが使えるけど、メッセージは日本語で書く必要がある。Google 翻訳や ChatGPT でメッセージを作成し、返信を読むのは PiP で。

手書きの漢字 — ヴィンテージ品を扱う出品者が手書きメモを写真に撮っている場合。OCR はどの言語でも手書きには弱く、日本語の手書きは特に変動が大きい。

閲覧、比較、買うかどうかの判断 — ショッピングプロセスの90%には使える。残りの10%、正確なスペックの確認や微妙な状態の詳細を確かめたい時は、その部分だけスクショして Google Lens でじっくり見ればいい。

どのプラットフォームで一番使えるか

メルカリ — 最適。 モバイルファーストのアプリで、読みやすい大きなテキスト、標準化された状態ラベル。オーバーレイとの相性がいい。おそらく一番よく使うことになるプラットフォーム。

ヤフオク — 閲覧に最適。 商品出品、入札履歴、出品者評価がきれいに翻訳される。閲覧と商品評価が難しい部分で、入札の仕組み自体は数字でなんとかなる。

駿河屋 — カタログ閲覧に最適。 すっきりしたレイアウトで一貫したフォーマット。膨大なフィギュアやゲームの在庫の中から特定のアイテムを探すのに向いている。

楽天 — 商品ページに適している。 日本語版の楽天はごちゃごちゃしてる（有名な話）けど、商品タイトル、価格、ポイント還元、配送詳細はちゃんと翻訳される。

まんだらけ — 日本語限定の在庫に便利。 英語サイトは在庫の約60%。残りの40%は日本語サイトにあり、オーバーレイでアクセスできる。

代行業者はもう不要かもしれない

すべてのコレクターに代行が不要とは言わない。問題が純粋に配送 — 日本で荷物を受け取って転送してくれる人が物理的に必要 — なら、転送サービスは必要。でもそれは5〜10ドルの定額で、パーセントベースの代行マークアップじゃない。

代行購入の高い部分はいつも「間に入る人間」だった。出品を読んで、状態を判断して、出品者とやり取りして、購入判断を代行する人。翻訳オーバーレイ越しでも自分で出品内容を読めるなら、そのコストの大部分をカットできる。

日本の中古市場は3.5兆円（約230億ドル）規模。メルカリの越境取引は3年で15倍に成長。毎年より多くの海外バイヤーがこの市場にアクセスしていて、一番コストを抑えてるのは自分で直接ナビゲートする方法を見つけた人たち。

翻訳オーバーレイは日本語が実際に読めるのには敵わない。でも、誰かに読んでもらうお金を払うよりはずっと安い。

PiP Screen Translate は App Store で入手できます。無料トライアル、アカウント不要。